簡介/新浪汽車

新浪汽車打造了涵蓋整個汽車產業鏈的綜合網絡信息及服務平臺，具有網絡媒體、個人消費、服務平臺、社區、搜索、B2B商務平臺五大屬性，影響市場、行業、地方、群體、個人五大群體。

同時，新浪汽車構造全新體系營銷實現自身網絡營銷策略，搭建基本體系營銷，產品體系營銷，整合體系營銷三大體系。

基本體系營銷整合新浪汽車和新浪全站資源，滿足廠商基礎投放需求，涵蓋廣告日常投放、公關、廣告配套支持三方面內；

產品體系營銷是新浪汽車精心策劃的重點產品構造新體系，涵蓋新浪汽車五大子版、新浪汽車五大重點產品、新浪汽車五大營銷活動平臺。

新浪汽車優化整體架構，提出重點產品+平臺運營與經營相結合的思路，新浪汽車首頁仍作為為營銷核心載體，五大子版重新定位，提供更多營銷空間�！靶侣劙妗倍ㄎ挥谛侣劽襟w平臺，“網友版”定位于交流互動平臺，“視頻版”定位于多媒體信息平臺，“購車版”定位于消費服務平臺，“產業版”定位于產業鏈B2B平臺，五大子版構造新浪汽車嶄新格局，五大重點產品+五大營銷活動平臺成為新浪體系營銷的堅實基礎。五大重點產品涵蓋新浪汽車下汽車游戲、個人信息系統、試車、車魔搜索、口碑榜；五大營銷活動平臺涵蓋新浪汽車下的博客平臺、汽車賽事平臺、視頻平臺、汽車音樂平臺、自駕游平臺。

整合體系營銷是新浪汽車較高級別的營銷手段，有效整合產品和內容，提供系統化的策略和營銷整合方案構造新浪汽車特有營銷體系，分為口碑營銷體系、互動營銷體系、精準營銷體系三大分類。

[新浪汽車口碑營銷體系]

口口相傳+高可信度+屢被印證的特性，使“口碑營銷”成為一種高效、低成本、被受眾信賴的營銷手段。新浪汽車口碑營銷體系：不僅有效，而且有效率！整合全站互動產品，搭建科學的口碑營銷體系，將重點產品信息準確傳遞給終端網友，通過技術和產品的整合，將論壇核心功能、新浪郵箱系統、互動社區產品、危機公關分析系統、口碑傳播投放管理平臺構成了一個完整而*新浪口碑傳播體系。同時，新浪汽車借助有序活動，建立多個溝通點，與受眾溝通，深化口碑營銷精髓。

[新浪汽車體驗營銷體系]

很多產品都是在使用中產生認知，認知后產生認同，讓受眾體驗，感同身受，深度理解品牌內涵、產品特性，完成推動終端銷售目標。新浪汽車向汽車廠商提供個性化的體驗營銷策略，向受眾提供領悟品牌產品絕佳機會。通過自駕游平臺、情景試車、汽車游戲、汽車賽事等系列產品平臺完成體驗營銷的過程。

[新浪汽車精準營銷體系]

新浪汽車精準營銷體系，提高傳播效果，減少廣告浪費現象，優化營銷性價比。新浪汽車以用戶為導向實現精準，有效提煉人群特征進行營銷；以產品為導向實現精準，依據品牌特征定位人群進行營銷。以新浪汽車音樂為例，利用音樂為汽車營銷中介，覆蓋具有鮮明特征的重合受眾，完成傳播目的。新浪汽車車魔搜索可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態，以車型關鍵字為根本，無限追求精準到一個具體車型的投放，無限追求覆蓋到所有汽車潛在受眾，優化廣告投放環境，多重空間進行有效投放，直達目標用戶！品牌圈子利用車型為關鍵字，成為整合既有受眾和潛在受眾的聚集地。除產品和活動平臺外，新浪汽車眾多頁面承載多種廣告形態，不同頁面和產品組合鎖定目標受眾。汽車廠商在競爭車型頁投放廣告，爭奪共同目標受眾。新浪汽車精準營銷體系綜合運用新浪汽車多個產品、頁面，規劃傳播頻次與傳播組合，完成汽車廠商最重營銷目標。